Apples Fokus auf KI: Kerntechnologie für alle Produkte

Aug 04, 2023

Während der jüngsten Gewinnmitteilung von Apple Inc. fehlte das Thema künstliche Intelligenz (KI) merklich, bis ein Analyst es ansprach. Im Gegensatz zu vielen seiner Technologiekollegen diskutieren Apple-Führungskräfte nicht ausführlich über ihre KI-Strategie oder Investitionen. Allerdings betonte Vorstandschef Tim Cook auf Nachfrage die Bedeutung von KI und maschinellem Lernen als Kerntechnologien für alle Produkte von Apple.

Laut Cook spielt KI eine entscheidende Rolle bei aktuellen Softwarefunktionen wie Live-Voicemails, digitaler Sprachreplikation, automatischer Unfallerkennung und Sturzerkennung. Apple forscht seit vielen Jahren an verschiedenen KI-Technologien, einschließlich generativer KI, und plant, diese Bemühungen fortzusetzen. Trotz der Bedeutung von KI für die Produkte von Apple erklärte Cook, dass der Ansatz des Unternehmens darin bestehe, neue Produkte anzukündigen, wenn sie für Verbraucher bereit sind, anstatt sich auf auffälliges KI-Marketing zu konzentrieren.

Dieser zurückhaltende Ansatz steht im Einklang mit der Markenidentität von Apple, die der Bereitstellung hervorragender Kundenerlebnisse Vorrang vor der Präsentation technischer Fähigkeiten einräumt. Es unterscheidet sich von anderen Technologiegiganten wie Alphabet, Microsoft und Meta Platforms, die in ihren Gewinnaufrufen ausführlich über KI-Technologien diskutieren. Im Gegensatz dazu wurde KI in der Telefonkonferenz von Apple während der Frage-und-Antwort-Runde mit einem Analysten der Deutschen Bank nur sechsmal erwähnt.

Während Amazon mit 34 Erwähnungen von KI in seiner Telefonkonferenz im Mittelfeld liegt, ist die Zahl der Erwähnungen von KI im Laufe der Zeit gestiegen. Apple bleibt bei seinen begrenzten Erwähnungen von KI konsequent und entscheidet sich dafür, die Produkte für sich selbst sprechen zu lassen.

Insgesamt ist KI eine grundlegende Technologie für Apple und in verschiedene Produkte und Funktionen integriert. Dass das Unternehmen den Schwerpunkt auf die Bereitstellung kundenorientierter Produkte legt und nicht auf die Propagierung von KI, steht im Einklang mit seiner Markenphilosophie.